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新澳门葡萄京8814|“媒体深度融合”第三谈:牢牢抓住技术创新先导下的内容厘革

2021-11-09 01:09:04
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本文摘要:文/王禹 在推进媒体深度融合历程中,是以技术先导还是以内容厘革为先;在内容厘革基础上,体制机制如何顺应技术与内容的厘革需要;在传统媒体失去市场优势的同时,如何构建新媒体矩阵框架下新的商业模式,这些众多媒体困惑的话题也是通过媒体深度融合所要解决的问题。

文/王禹 在推进媒体深度融合历程中,是以技术先导还是以内容厘革为先;在内容厘革基础上,体制机制如何顺应技术与内容的厘革需要;在传统媒体失去市场优势的同时,如何构建新媒体矩阵框架下新的商业模式,这些众多媒体困惑的话题也是通过媒体深度融合所要解决的问题。(一)俗话说, 戎马未动,粮草先行。在媒体深度融合历程中,包罗大数据、云盘算、人工智能等新技术,是保证融合创新的先决条件。

在技术先导条件下推动主流媒体全面融合的问题上,《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(下称《意见》)给出了明确说法。《意见》指出,要以先进技术引领驱动融合生长,用好5G、大数据、云盘算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命结果,增强新技术在新闻流传领域的前瞻性研究和应用,推动关键焦点技术自主创新。新技术建立新赛道是现在融合历程中的全新出口。

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当前,在全国传媒界除了人民日报社、中央广播电视总台等央媒之外,还涌现出一批省市级媒体在技术创新方面的典型代表。浙江日报报业团体通过自主研发支撑“中央厨房”的融媒体智能化流传服务平台“媒立方”,接纳云盘算、大数据等最新技术,集舆情研判、统一收罗、多种生成、多元分发、效果评估于一体,统筹采访、编辑、审核、流传、评估,不仅为新闻报道、舆论引导提供有力支持,而且为实现跨媒体、跨业务提供了统一平台。“媒立方”从真正意义上建设起融合纸媒、网站、APP、“两微”等多种媒体形态的内容生产和流传平台,进而促进团队融合、业务融合、数据融合。

与此同时,浙报团体注重打造自主新媒体技术团队,首先在传媒行业专设首席技术官岗位,卖力技术人才的引进造就,现已开端形成1100多人、具有较强战斗力的“技术队伍”。在此基础上,为强化采编人员适应融媒体报道的能力造就、技术装备建设,专门组建全媒体视频影像部,以“视频标配化、直播常态化”为目的,打造视频内容生产的排头兵和专业队,不仅自己能够生产原创视频,同时还卖力对全体采编人员分批举行视频技术能力培训。

湖南广播电视台与中国移动、华为等公司通过配合到场超高清实验室,共享相关领域关键技术,共探5G媒体融合、平台运营创新互助。2020年3月,5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室正式落户马栏山。对于广电行业而言,新技术有助于创新节目形态、富厚分发手段、优化用户体验,是建设新型主流媒体的重要驱动力。

湖南广电旗下芒果TV通过与知名高校建设团结实验室,围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等重大焦点技术展开互助,正在将一系列前沿技术应用到内容生产制作中来。说到此,不得不说一下在都会报业媒体融合探索中走在前列的代表,宁波日报报业团体重点打造的新媒体运营平台——“甬派”移动客户端。

也许一个时间刻度表可以说明一些问题:2015年6月19日,正式组建团队;2016年7月8日,新闻终规矩式上线,筹备事情不到20天; 2017年4月18日,宁波甬派传媒股份有限公司在全国中小企业股份转让系统敲响开市宝钟,“甬派传媒”,成为宁波市文化传媒行业第一家上市国有企业,浙江新媒体第一股,海内资本市场首个主打新闻移动端观点的挂牌公司;2019年1月,甬派客户端用户量突破300万。从0到300万的跨越,甬派仅用3年时间。

“无限可能”成为了甬派立世的宣言,突破“单一新闻终端”模式,并以“新闻派+服务派+福利派”的特有属性引发业界和受众的极大关注。作为都会型新媒体生长的一个标杆,甬派为媒体融合生长提供了一个现象级的乐成样本。而在技术层面,甬派自创采编系统与方正系统买通,无缝对接。

旗下宁波派联信息打造的“智派云”平台,接纳“微服务”技术架构开发,与宁报旗下甬派新闻APP、中国宁波网、报纸采编系统、微信和微博及团体方正办公系统全面集成。“智派云”平台让采编把关人员在“全媒体共享稿件池”中,完成一次采写、多条理处置惩罚、多端口生产,实现“一次采访、分类制作、定向推送、多端分发”的新闻内容生产模式。应当说,媒体融合既是一场由技术革命带来的媒体转型,更是一场在国家层面谋划和推动的深刻厘革。而技术作为媒体融合的发念头和加速器,要让“算法”成就主流价值导向的多元流传,而不能成为反向作用。

(二)技术的不停创新催生出内容在形式、流传途径和种种场景化的种种可能,而内容的不停迭代则为技术创新提供了良好创新情况和创新气氛。《意见》指出,“要推进内容生产供应侧结构性革新,越发注重网络内容建设,始终保持内容定力,专注内容质量,扩大优质内容产能,创新内容体现形式,提升内容流传效果。要深化主流媒体体制机制革新,建设适应全媒体生产流传的一体化组织架构,构建新型采编流程,形成集约高效的内容生产体系和流传链条。

”早在几年前,浙报团体就通过体制机制的创新作为突破口,全面推进组织重构、流程再造、机制创新。首先,浙报团体将原浙江在线新闻中心、浙江新闻客户端编辑团队与《浙江日报》采编部门合并,以“大编辑中心+垂直采编部门”模式,形成“一中心八个部”具备全媒体采编播技术的组织架构。

其中,全媒体编辑中心包罗纸媒夜班编辑部和网站与APP融合一体的数字编辑部;8个全媒体新闻部卖力报网端微视多端新闻产物的收罗、编辑、分发。与此同时,通过以岗位薪酬治理为目的实施人事和分配制度革新,打破事业企业身份界线,实现同岗同酬,并努力探索接轨互联网企业的治理新模式,即P序列岗位治理和KPI考核。实践证明,P序列岗位治理能够大大引发缔造力和生产力。

除了在“人”上下功夫之外,浙报团体还将内容创新作为基础,全面提升流传力引导力影响力公信力。坚持内容为王的焦点理念,一手抓用户集聚、阵地拓展,一手抓内容提升、流传力建设。首先在打造新型流传格式上下功夫,加速构建“三圈环流”新媒体矩阵,鼎力大举建设焦点圈、精密圈和协同圈红色新媒体矩阵,开端构建起以互联网流传为主要渠道、以报纸流传为重要依托的新型流传格式。其次是实施6项工程,包罗内容精品工程、融合生长工程、工业创新工程、技术驱动工程、人才支撑工程、固本强基工程,努力推出反映和体现浙江履历、浙江门路、浙江文化等方面特色的新闻精品。

湖南广电坚信无论媒体平台如何变迁、无论流传方式如何变化,内容为王永不外时。传媒行业最焦点的竞争力,永远是高质量的内容供应,尤其在互联网平台的底层技术壁垒逐渐打破后,优质内容的供需矛盾越发强化了“内容生态”的焦点职位。

湖南广电由此建设了一套高效、创新、自洽的内容生态系统。首先是打造芒果内容制作团体军。

现在湖南卫视拥有11个事情室和13个制作团队,芒果超媒内容生产人员凌驾1500人,其中芒果TV拥有20个综艺制作团队和12个影视剧内容制作团队,外部战略互助事情室15个,以电视湘军为焦点的芒果系内容制作人员凌驾5000名,马栏山已经成为海内视频内容制作的人才聚集高地。其次,构建全流程把控的内容自制体系。

焦点团队自建、焦点IP自制,这是平台得以连续做强做优的关键。再次,不停优化内容创新的保障机制。“不创新、毋宁死”的“爱痴”精神是成就湖南广电媒体融合战略生长的秘笈。

湖南卫视独树一帜的“创新飙计划”、芒果TV开先河设立青年CEO俱乐部、开创青年芒果说,就是通过探索机制创新,给年轻人建立舞台,激活人才生产效能,从而不停引来内容创新的源头活水。甬派于2017年9月建立“派声文化”,开启了“一条龙服务+融媒体流传”全案筹谋新格式;2017年10月,“派联信息”建立,成为宁波最大的新闻媒体云服务技术提供商。在此基础上,甬派努力探索话语表达、流传手段和内部治理创新,开创三大都会服务新模式:首创干部学习培训移动平台、党员廉政考学移动平台、党报客户端公益众筹平台。自上线以来,甬派坚持新闻内容主线,坚定驻足本土化,筹谋推出了一批有质量、有亮点的原创新闻报道,在受众中逐渐打响品牌。

甬派有个“时晓竹”,取“时政写作小组”之意,擅长做独家、有深度的时政新闻。有别于日报刊登的多严肃示人的向导运动消息,时晓竹注重重大新闻背后的故事,擦亮“慧眼”,做好“加减法”,直面问题,挖掘内在,增强筹谋,让时政报道真正活起来,强起来。(三)努力推行融媒体不仅要让融媒体“身”存下来,还要“活起来”。

对此,《意见》指出,“要发挥市场机制作用,增强主流媒体的市场竞争意识和能力,探索建设“新闻+政务服务商务”的运营模式,创新媒体投融资政策,增强自我造血性能。”对此,湖南广电努力探索资本赋能,激活工业协同新效应。通过重大资产重组做强新媒体平台。2018年6月,芒果超媒完成重大资产重组,快乐阳光、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视和芒果互娱纳入上市公司体系,形成了媒体融合下一体共生、独具特色的芒果生态体系。

进入2020年以来,芒果超媒市值一度突破1400亿元大关,是湖南省内仅有的几家千亿上市公司之一。与此同时,芒果超媒通过非公然刊行,乐成召募20亿元资金,并引入中国移动旗下专业投资机构中移资本作为战略投资人,形成精密的业务互补和战略协同。而且,作为拥有两家上市公司的湖南广电,善用资本赋能,围绕焦点主业建链强链,加大对工业上下游生态链的延伸与掌控;努力探索文化工业生长与资本市场融合生长的新路径。甬派建立之初就设立了6年计划:前面三年做好新闻,用新闻打造甬派的品牌;后面三年重点是做服务,这个服务是基于政府的焦点信息资源的整合。

甬派做的服务是一个基于大数据、人工智能基础上的分析类服务,在全国首创党员干部学习培训、廉政考学移动平台;首创手机上检察“台风路径实时图”;联手善园公益基金,提倡建立全国首个移动新媒体公益项目——“甬派善园公益+”。技术是媒体融合的先导,而内容是媒体深度融合的保障,运营模式则决议了媒体深度融合的兴衰成败,缺一不行。


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